國(guó)際包裝設(shè)計(jì)分享|產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2021-10-25 09:31

菲利普·科特勒論“定位”
營(yíng)銷方案要圍繞“4P”進(jìn)行：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃必須開(kāi)始于一個(gè)

“R”(Research)——調(diào)研。
“S”(segments)——細(xì)分市場(chǎng)。
“T”(Targeting)——?jiǎng)澏繕?biāo)市場(chǎng)。
Positioning——定位。

廣告定位與產(chǎn)品定位的異同

相同之處：

都以消費(fèi)者的需求為中心

都以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)

區(qū)別：

產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)為誰(shuí)和怎樣生產(chǎn)；生產(chǎn)定位強(qiáng)調(diào)向誰(shuí)和怎樣述說(shuō)。

操作目的和操作對(duì)象不同，產(chǎn)品定位的操作目的是使自己的產(chǎn)品概念最有吸引力；廣告定位的操作目的是使產(chǎn)品概念對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有吸引力。產(chǎn)品定位的操作對(duì)象是物化的產(chǎn)品本身，而且發(fā)生在商品產(chǎn)出之前；廣告定位的對(duì)象是精神層面的消費(fèi)者心理，發(fā)生在商品產(chǎn)出之后，屬于營(yíng)銷環(huán)節(jié)。

目標(biāo)不同：

產(chǎn)品定位的目標(biāo)即賣出產(chǎn)品，贏得顧客，爭(zhēng)取最大利潤(rùn)，廣告定位目標(biāo)還兼有其他責(zé)任，如提高企業(yè)品牌形象，知名度，澄清傳聞等

穩(wěn)定性不同：

產(chǎn)品定位是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的過(guò)程，產(chǎn)品概念一般無(wú)法輕易地進(jìn)行轉(zhuǎn)換；廣告定位作用于消費(fèi)者變化著的心理，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程

以洗發(fā)水為例：

海飛絲：去屑

二合一、絲質(zhì)柔滑型；潔凈呵護(hù)型；清涼薄荷-怡神舒爽型；中草藥-自然平衡型

飄柔：順滑

滋潤(rùn)去屑二合一；焗油護(hù)理二合一；首烏黑發(fā)二合一；輕盈滋潤(rùn)洗發(fā)露；多效護(hù)理多合一洗發(fā)露

潘婷：營(yíng)養(yǎng)

絲質(zhì)柔滑系列，絲質(zhì)順滑洗發(fā)露、絲質(zhì)順滑精華露、防毛燥免洗潤(rùn)潤(rùn)發(fā)露；彈性豐盈系列；特效修復(fù)系列，特效修復(fù)洗發(fā)露、深層修復(fù)精華素、防分叉焗油發(fā)膜；清爽潔凈去屑系列

沙宣：專業(yè)美發(fā)