西林設計X優博金愛嘉奶粉包裝設計|IP形象升級設計

項目名稱：優博奶粉系列包裝創意

項目時間：2022

服務內容：卡通IP升級規范服務、系列產品包裝設計

上市情況：已上市

版權問題：原創設計

設計團隊：北京西林設計

優博22年以來，“優博紫”的色彩早已深入到每一位寶媽們的心中，也是優博的優質的品牌視覺資產，另外還有一個重要的角色，就是優博多年以來一直用小象做為與消費者溝通的卡通IP形象。優博金愛嘉之前還專門設計了金愛嘉小象，值得一提的是西林設計在審查原IP形象后，做了許多細節的優化提升。

IP ：（Intellectual Property）在百度上解釋為，知識產權，指的是通過智力創造性勞動所獲得的成果，并由勞動者享受成果的專有權利，是一種無形財產。現在市面上見到的 IP 現象呈現出來的是一種新商業現象、新商業模式、一種新的思維方法，比如我們見到的漫畫、電視劇、明星、小說、游戲等。用一句話解釋：IP 就是自帶流量、散發魅力、可以吸附粉絲、商業轉化。在以往品牌對產品的推廣上，由于產品特點、行業本身的壁壘，品牌難以跨越圈層和其他品類進行營銷方式上的更多嘗試，而 IP 營銷則打破了這一壁壘，跨越了產品品類和行業的界限，帶來了營銷方式和品牌創新上的更多可能。品牌 IP 化最大價值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人，通過持續的內容生產，吸引用戶參與，進而使用戶產生精神共鳴，在與用戶產生關系過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。

金愛嘉IP形象定位

卡通IP衍生品設計、衍生品開發、IP化策略、運營規范

奶粉包裝設計呈現：

兒童配方奶粉包裝設計、中老年配方奶粉包裝設計、孕產婦配方奶粉包裝設計

愛嘉臻高兒童配方奶粉包裝設計

奶粉貨架陣列效果

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