做品牌包裝設計的可以，一般是是為了推出一種新產品，也有的為了將原有產品的進行更新迭代而，所以要對產品進行重塑改進，一個新包裝的出爐，并不一定就是新產品的上市。
產品的行銷規劃影響包裝的設計方向，所以，確認產品推出的目的是進行品牌包裝設計第一個需要了解的。無論是要做怎樣的設計, 充分了解消費者的需求是必須要做的工作，所以就要求設計者對市場熟悉了解：
假如是產品的迭代更新，那么就要考慮如何原有品牌包裝的優點，彌補原來的缺點；
假如是要打造全新產品，就要對目標市場，受眾群體就行研究分析，制定出相應的設計方案；
假如是對產品進行重構，就要了解其是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣勢，現有設計中有哪些可以借鑒的長處與不足；
假如是現有產品改包裝，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的品牌包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望。總之對顧客情況了解越充分，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。
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