逃離“荒原”的美容包裝設(shè)計

就包裝而言，美容生態(tài)系統(tǒng)是世界上最密集的用戶之一，正在接受審查。這轉(zhuǎn)化為超越單純功能的跨品牌、產(chǎn)品和包裝的設(shè)計趨勢；它成為一種表達自我和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)范的方式。

美容趨勢:少即是多配方、光療和頭皮護理

我們正在進入一個“少即是多”的時代，而在護膚品領(lǐng)域，歷史上人們看到的是“多即是多”，消費者正在接受這種“少即是多”的思維模式。成分的減少并不是清潔美容運動的結(jié)果，而是因為越來越多的消費者破壞了皮膚屏障。“他們希望皮膚上的東西越來越少，品牌正在抓住這一點，”喬治指出。那么為什么皮膚會如此受損呢？“也就是說，由于消費者往臉上抹的所有酸。“就在五六年前，高酸產(chǎn)品（如含25%乙醇酸、乳酸和葡萄糖酸內(nèi)酯的產(chǎn)品）的配方旨在為消費者提供無毛孔、光滑的皮膚。“他們沒有意識到的是，隨著時間的推移，這些物品會破壞皮膚的屏障。”

皮膚屏障的話題非常熱門，因為消費者不僅關(guān)注修復(fù)皮膚屏障，還關(guān)注防止皮膚進一步受損，這需要使用更少的成分。“對我來說，這是一個好消息，因為我是一個少即是多的配方師，我很難在配方中添加額外的成分，”喬治解釋說，并補充說，營銷團隊通常會要求列出很長的成分列表。這一趨勢也受到基金會倡議的推動，包括國家濕疹基金會的驗收印章，以表明產(chǎn)品是“易患濕疹的安全產(chǎn)品”，以及酒糟鼻基金會的印章，以確保產(chǎn)品是“易患酒糟鼻的安全產(chǎn)品”。

基于光的美容工具

除了少即是多的護膚之外，消費者還對改善皮膚的設(shè)備或活動感興趣。“雖然注射市場仍然非常火爆，但不是每個人都能負擔得起，”喬治說。因此，消費者正在根據(jù)關(guān)于彩色光療法（即紅色和藍色）好處的同行評審文獻投資LED照明工具。這是一個在美容師那里可以買到的版本，但是是在家里。雖然自這些家用工具推出以來，價格已經(jīng)大幅下降，但喬治認為，在設(shè)備世界里，“有時你會得到你付出的東西，但有時你不會！”一個問題是，與去角質(zhì)面膜或注射肉毒桿菌相比，效果不會立即感受到或看到。“這些設(shè)備的問題是我如何知道它正在做一些可測量的事情？”

社交媒體上也有很多關(guān)于面部鍛煉的教育，以及大量用于面部瑜伽、面部輪廓塑造甚至淋巴引流的應(yīng)用程序。“多虧了社交媒體，消費者看到，如果定期這樣做，可以帶來顯著的效果。美容包裝設(shè)計專家預(yù)測說:“我們將會看到更多這類鍛煉和更多支持它們的工具。”

拋開護發(fā)，開始頭皮護理

頭發(fā)前面的重點是頭皮護理。美容包裝設(shè)計，造成這種情況的一個原因是，營銷人員已經(jīng)沒有什么可談?wù)摰钠つw甚至頭發(fā)了。“因此，我們的想法是討論這兩個要素的交集。頭皮護理比我想象的要慢一些，因為研究方面的工作從2015年就開始了。我們將繼續(xù)看到這一領(lǐng)域的大量活動，因為即使從研究的角度來看，我們?nèi)匀粚︻^皮有很多了解。即使消費者沒有頭皮問題，他們也希望擁有最佳的頭皮健康，而大多數(shù)人沒有頭皮問題。但我們將繼續(xù)看到大量與頭皮相關(guān)的產(chǎn)品涌入。”

染發(fā):回歸自然

在發(fā)色方面，尤其是在家庭染發(fā)方面，市場上出現(xiàn)了更自然的色調(diào)，而不是幾年前的亮粉色和藍色。消費者已經(jīng)意識到那些更“有趣”的顏色需要很高的維護成本，人們必須首先漂白頭發(fā)才能獲得這種外觀。或者她們在冠狀病毒肺炎事件后回到辦公室，選擇更自然的發(fā)型，至少在半永久染發(fā)領(lǐng)域。“最棒的是你可以在染發(fā)時調(diào)理頭發(fā)。就像消費者希望修復(fù)皮膚屏障一樣，他們希望在染發(fā)時進行調(diào)理，而天然焦糖、棕色和紅色染發(fā)調(diào)理劑可以做到這一點。”

包裝是樂觀的象征

在這個不斷變化的世界中，千禧一代、Z世代和阿爾法一代都渴望擁有更美好的未來。年輕消費者看到了生活正在緩慢改善的未來，盡管存在反烏托邦擔憂。品牌可以帶來希望，而其產(chǎn)品包裝可以象征樂觀并提供舒適的避風(fēng)港。

充滿希望的美學(xué)

積極而富有彈性的設(shè)計，融合了樂觀、美麗和靈感。這超越了單純的視覺吸引力，而是創(chuàng)造了一個與消費者內(nèi)心渴望共鳴的情感景觀。強烈、醒目的淺色系，隨著字體的振動而顫動，充滿個性、韻律、生活和一絲迷幻感。

創(chuàng)新材料

包裝現(xiàn)在采用替代材料，如生物復(fù)合材料、再生塑料、木材、鋁、皮革、水泥、陶土、軟木等。裝飾趨勢傾向于色彩鮮艷、充滿活力、喜怒無常、帶有一點野性的有機形狀。閃亮的金屬質(zhì)感增添了未來感。

功能彈性

功能包裝在這個新世界中發(fā)揮著舉足輕重的作用，確保產(chǎn)品從制造到使用和消費的完整性和安全性。它超越了單純的美學(xué)；它是關(guān)于保護有價值的成分和商品的本質(zhì)。

積極講故事

品牌分享進步和可能性的故事。積極講故事不僅僅是一種營銷策略，更是希望的燈塔和變革的催化劑。新一代人希望獲得應(yīng)有的地位，并希望遠離我們留給他們的災(zāi)難，因此這些品牌有機會提供差異化和積極的故事。新的現(xiàn)實是可能的！

作為原材料的廢物

當我們透過創(chuàng)造力和目標的視角來看待浪費時，浪費就會成為一種寶貴的資源，讓我們建立獨特的身份并展示對可持續(xù)發(fā)展的真正興趣。此外，正如我們所觀察到的，這種方法可以作為關(guān)于文化、身份和品牌或產(chǎn)品價值的視覺聲明。

消費，但不是不計成本

美容行業(yè)處于風(fēng)暴中心。一方面，它受到新消費趨勢增長的影響；另一方面，消費者和市場要求it部門優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展和減少包裝。通過可持續(xù)包裝進行創(chuàng)新是一個關(guān)鍵的解決方案，公司有很大的機會通過其形象來表達這一點，強化其價值觀和主張。作為獎勵，他們將與渴望消費的有眼光的目標受眾建立聯(lián)系，但不會不惜任何代價。