頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)步驟是怎么的？

對(duì)于中小企業(yè)來說，廣告或公關(guān)的預(yù)算并不大，但是品牌的動(dòng)機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下，開始一點(diǎn)一點(diǎn)地建立品牌無疑是明智的。包裝設(shè)計(jì)無疑是品牌建設(shè)中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是創(chuàng)造營(yíng)銷力、提升品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，中國(guó)雖有很多中小型企業(yè)，但很少有人真正意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)的重要性，并把它作為營(yíng)銷的關(guān)鍵部分。因此，從實(shí)用的角度來看，品牌建設(shè)和傳播的第一步就是包裝設(shè)計(jì)。廣告可以隨時(shí)更換，而包裝卻不易更換，更換周期一般較長(zhǎng)，所以一旦出現(xiàn)不良包裝，不僅在產(chǎn)品銷售時(shí)無利可圖，而且很可能會(huì)造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。那么，作為一個(gè)新產(chǎn)品，如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)呢?

品牌產(chǎn)品定位

如果是一個(gè)新的品牌，那么就需要考慮品牌定位、品牌傳播的價(jià)值主張和品牌調(diào)性。如果是一個(gè)老品牌的新產(chǎn)品，需要考慮做什么等級(jí)，是否不同于原產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充或產(chǎn)品創(chuàng)新。

找到目標(biāo)消費(fèi)群體

 毫無疑問，包裝設(shè)計(jì)必須假定一個(gè)目標(biāo)，去思考什么是核心消費(fèi)群體，以及核心消費(fèi)價(jià)值觀和審美。無論是對(duì)還是錯(cuò),你必須假設(shè)一個(gè)假想消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者洞察的好或壞,審美情趣和購(gòu)買習(xí)慣等等,做出一個(gè)能感動(dòng)這個(gè)假象消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì),這樣的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)有靈魂。

研究競(jìng)品，找出差異

 尋找同等級(jí)、同品種、同定位的其他品牌包裝，作為參考，如果沒有，可以參考同一消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品包裝作參考。例如，你的目標(biāo)消費(fèi)者可能是屈臣氏和依云的消費(fèi)者，他們可以在包裝方面互相學(xué)習(xí)。在學(xué)習(xí)了他們的包裝設(shè)計(jì)之后，一定要在包裝上建立并加強(qiáng)你的觀點(diǎn)。

除了包裝形狀不一樣外，還要在顏色、字符、字體等不同的方面區(qū)分開來。找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并進(jìn)行設(shè)計(jì);  重要的是要給產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。 突出和強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的賣點(diǎn)。

內(nèi)部討論

    效果圖往往不是最準(zhǔn)確的，關(guān)鍵是要把真實(shí)的外觀做出來，然后再進(jìn)行一些包裝，不斷優(yōu)化更新。您甚至可以為此組織一個(gè)有針對(duì)性的消費(fèi)者進(jìn)行包裝測(cè)試。對(duì)品牌的第一印象如何?是否有品牌的核心標(biāo)志，是否符合消費(fèi)者的審美品味。最重要的是，不要只是看著瓶子，把它放在架子上去感覺和比較。如果瀏覽者不專業(yè)或不清楚你的包裝所傳達(dá)的信息，不要擔(dān)心。永遠(yuǎn)記住，好的包裝說明了一切!

成本估算，修改和定稿

    樣本出來以后，這里有許多技巧和技術(shù)。在我看來，關(guān)鍵的技術(shù)是“遠(yuǎn)視，近視，觸摸和對(duì)比”。遠(yuǎn)看就是把它放在幾米開外，看包裝的特點(diǎn)是否依然明顯，看包裝的醒目程度，看包裝的顏色如何搭配，看包裝與競(jìng)品的區(qū)別是否明顯。看包裝品牌名稱是否明顯，顏色是否簡(jiǎn)潔明快或飽和，包裝材料的質(zhì)量和等級(jí)，看關(guān)鍵元素是否傳達(dá)清楚。觸摸是看細(xì)節(jié)是否有一些缺陷和問題。有許多問題可以從細(xì)節(jié)上看出來。通過對(duì)比，比較你的包裝細(xì)節(jié)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)，如品牌的大小和知名度，如產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)，廣告語言策劃，獨(dú)特的賣點(diǎn)表現(xiàn)，規(guī)格的表現(xiàn)技巧，重要項(xiàng)目等。最重要的是，不要忘記估計(jì)你的新包裝的成本。

最后就是采納并應(yīng)用，后期出現(xiàn)問題再進(jìn)行二次修正，一般這樣的事情就很少了。