brandcreatiers為Mahala酸奶包裝設(shè)計(jì)

30 多年來，Mahala 一直致力于在巴斯克地區(qū)開發(fā)不含人工添加劑的酸奶和奶制品甜點(diǎn)，采用可持續(xù)生產(chǎn)方式，致力于保護(hù)環(huán)境。目前，該公司已成為該領(lǐng)域的標(biāo)桿生產(chǎn)商，其許多 SKU 都在主要雜貨零售商處有售。 重新設(shè)計(jì)過程始于我們向 Mahala 報(bào)告設(shè)計(jì)師們的感覺，即酸奶（主要系列）包裝的溝通方式?jīng)]有傳達(dá)品牌的差異化價(jià)值。此外，Mahala 還注意到，過多的包裝在消費(fèi)者面前循環(huán)使用，消費(fèi)者越來越意識(shí)到負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。

從品牌創(chuàng)意人員的角度，酸奶包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)包裝進(jìn)行了全面的重新思考，開發(fā)了新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并重新調(diào)整了口頭和視覺層面的溝通。

升級(jí)前包裝設(shè)計(jì)

專利工業(yè)設(shè)計(jì)

首先，采用Brand Creatiers 設(shè)計(jì)的紙板套筒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)解決方案，印刷成本降低了 61%。這是因?yàn)椴牧侠寐矢撸灰郧霸谝粡埣埌迳闲枰?12 個(gè)模具，而采用更小、更緊湊的新設(shè)計(jì)，模具數(shù)量增加到 28 個(gè)。

但它不僅降低了成本，憑借新的專利設(shè)計(jì)，還實(shí)現(xiàn)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的非常積極的差異化，這既通過其對(duì)線性的視覺沖擊，也通過將品牌與可持續(xù)生產(chǎn)和對(duì)環(huán)境的承諾等價(jià)值觀聯(lián)系起來。

語言識(shí)別與圖形設(shè)計(jì)

在命名層面，盡管這看起來很明顯，但我們想要突出“酸奶”一詞，原因是在擁擠的乳制品類別中，有許多類似的產(chǎn)品，我們覺得非常有必要快速傳達(dá)“嘿，這是酸奶！”的信息。

另一方面，我們確定了一個(gè)主要目標(biāo)，即需要傳達(dá)這樣的信息：雖然這是高品質(zhì)的酸奶，但我們不應(yīng)將其定位為與愉悅沖動(dòng)和偶爾消費(fèi)相關(guān)的高端產(chǎn)品，而應(yīng)將其定位為日常熟悉的酸奶。為此，我們創(chuàng)建了以下兩個(gè)信息：Yogur de Caserío para Todos los Días “適合日常的農(nóng)場(chǎng)酸奶”和Producción local “本地生產(chǎn)” 。

在平面設(shè)計(jì)層面，我們開發(fā)了一個(gè)視覺系統(tǒng)，通過和諧地使用我們?nèi)谌爰埌逄字械恼{(diào)色板和現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的插圖，可以傳達(dá)手工制作、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和適合全家人等概念，這是每種口味的區(qū)分元素，因?yàn)槌鲇谏a(chǎn)原因，封面應(yīng)該是通用的。

為了體現(xiàn)我們的務(wù)實(shí)精神，我們反對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的意見，并意識(shí)到由于其圖形質(zhì)量很難為我們贏得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，我們建議保留天真的奶牛圖案，因?yàn)榻?jīng)過多年的使用，它已成為消費(fèi)者可識(shí)別的元素。我們只是重新設(shè)計(jì)了它，讓它看起來更開心，并將品牌“掛”成牛鈴。

新設(shè)計(jì)推出后的一年，銷售額增長了 38%，幫助 Mahala 成為巴斯克地區(qū)優(yōu)質(zhì)乳制品的標(biāo)桿品牌。乳制品包裝設(shè)計(jì)師們遵循相同的概念路線，設(shè)計(jì)了米布丁等其他產(chǎn)品包裝。

以前IP形象&現(xiàn)在升級(jí)設(shè)計(jì)