阿雷克·德沃內丘克品牌專家
他們使用什么樣的聲音、信息、顏色、字體和圖像來表達這種個性？
普通人展現出與其他人一樣的普通人的美德。
每個人原型的座右銘是：“人人生而平等”。
普通人也被稱為普通人、平民或隔壁的公民。
在電影中，威爾·史密斯在《當幸福來敲門》中對這一原型的詮釋或許最為恰當。
即使他們很富有，他們也穿著普通的衣服，并且很容易對任何形式的精英主義感到反感。
普通人接受每個人，并將歸屬感視為日常生活的必要組成部分。
這些品牌通常價格低廉、包容性強，并且針對的是普通大眾而不是特定群體。
他們在情感層面上被視為富有同情心和理解力，這對于與客戶建立聯系至關重要。
這些品牌通常將自己與客戶放在平等地位
每個人的核心愿望就是與他人建立聯系并簡單地“歸屬感”。
普通品牌重視生活中規律而簡單的樂趣，他們重視常識、真誠和勤奮等。
他們通常還害怕引人注目或做任何可能導致被拒絕的事情。
現在讓我給你舉一些如何在品牌推廣中使用“普通人”原型的例子。
普通人原型的一些著名例子有哪些？
如果您想在品牌戰略中使用 Everyman 原型，這些就是您可以使用的最佳品牌示例。
宜家是普通品牌的完美典范。 宜家在樹立形象方面做得非常出色，因為它為普通人提供日常家具和產品。 這是一家出售每個人都需要的經濟實惠且實用物品的商店。 甚至他們的口號“為大多數人創造更美好的日常生活”也完美地體現了普通人的原型。 第二個例子是Target，一家綜合零售商。 這個品牌賣的商品也便宜，包容性強，不針對特定人群。 他們的口號是“期望更多，付出更少”，體現了每個人的價值觀。 Target 是 Everyman 原型的一個很好的例子，因為他們為所有類型的人提供價格合理的產品，因此該品牌展現了對所有人的包容性。 沃爾瑪是另一個采用普通人原型的品牌例子。 沃爾瑪努力將自己打造成普通人的一站式商店。 他們將幾乎所有可以想象到的產品都放在一個屋檐下銷售的理念在當時是一個新概念。 能夠滿足您日常需求的物有所值的解決方案充分體現了 Everyman 的原型。 他們的口號“省錢，生活更美好”清楚地與每一位男人和女人聯系在一起。 另一個例子是百威，它已經成為美國最暢銷的啤酒之一。 百威的溝通策略以普通人性格為中心。 這個品牌不斷強調喝啤酒的簡單樂趣，他們是日常樂趣的粉絲。 eBay是一家全球電子商務公司，允許個人和企業在線購買和銷售商品。 該品牌的口號是“連接全球買家和賣家”，致力于為人們提供網上交易的便利。 家庭、團隊合作和機會等日常特征也融入了公司的價值觀。 下一個例子是Gap，一家全球服裝零售公司。 他們以與目標客戶建立聯系而聞名——這是普通人的主要特征。 該品牌相信他們是行業的冠軍和包容性的先驅。 麥當勞是一家快餐連鎖店，在 100 多個國家擁有超過 35,000 家分店。 該品牌強調傳遞更簡單的快樂、微笑和團結的信息。 并幫助他們成為世界領先的快餐連鎖店之一。 該公司根據當地口味調整菜單，這使其成為“普通人”原型的完美典范。 Levi’s描繪了“普通人”原型的整個現象。 Levi's 的牛仔褲提供普通款式和日常造型。 他們的想法基于藍色牛仔褲和日常活動的照片。 Wrangler是一家美國牛仔褲和其他服裝（尤其是工作服）制造商。 他們的品牌形象體現了普通人的性格特征。 現在它被認為是最知名和最值得信賴的品牌之一。 最后但并非最不重要的是溫迪漢堡，一家以方形漢堡、海鹽薯條和冰淇淋而聞名的快餐連鎖店。 溫迪漢堡將自己定位為“在所做的一切事情中追求質量領先者”。 他們對調性和個性的堅持使得該品牌成為真正的開拓者。 品牌是競爭環境中持續增長的動力，是普通人原型的一個很好的例子。 現在您已經有了一些“普通人”品牌的例子，讓我總結一下“普通人”原型在品牌塑造中是如何體現的。 普通品牌通常通過倡導平等、質量和健康溝通來推銷自己。 承諾公平和建立信任的要素是另一種溝通方式。 其信息通常是關于尋求真相、提供專業知識、研究和展示勤奮。 他們的語氣總是溫暖而又樸實。 通過這樣做，他們讓顧客感到自己屬于這里。 這些品牌就是這樣嘗試幫助顧客的——他們提供實用且有用的解決方案來滿足像Target這樣的客戶的基本需求。 包含有益內容和接受信息的圖像也很常用，例如宜家。 常見的圖像主題包括典型的美國人進行的日常活動等。 因此，Everyman 品牌的文化將完全致力于追求非凡。 可能會有很多創新和變化，但肯定非常強調一遍又一遍地把事情做對，幾乎沒有犯錯的余地。 總體而言，“普通人”原型為品牌提供了良好的身份，并幫助人們融入品牌或感到自己屬于品牌。 這些品牌可能 與誠信、高品質、可靠、安全和包容等品質相關。 它們通常具有與積極的、口語化的信息傳遞相關的功能。 普通品牌通常價格合理——這些產品一般為低價到中等價位。 普通人原型可能非常適合那些想要采用更原始方式處理事情、不太復雜的企業。 總而言之，Everyman 品牌原型是現實而直接的。 文化致力于以合理的價格提供最佳價值。 普通品牌都是有意識和智慧的，它們不想太過引人注目或感到被冷落。 Everyman 品牌在日常服裝、居家生活、汽車家庭領域以及舒適食品等行業中表現良好。 現在，正如我在本文開頭提到的，有12 個主要原型。 但每個原型又有 4 個子原型，因此 Everyman 原型就像是這個家族的代表。 您還可以深入了解并探索Everyman 家族中的其他原型。 普通人與其他原型的區別在于，頂級原型與家庭的其他成員有更多共同之處。 這就是為什么它們充當了每個家庭成員之間的凝聚力。 就好像你有自己的個性，并且可能與你的父母有很多共同之處。 以下是另外四種普通人原型：
宜家 (1)
目標（2）
沃爾瑪 (3)
百威 (4)
易趣網（5）
差距 (6)
麥當勞 (7)
李維斯 (8)
牧馬人 (9)
溫迪 (10)
3. 普通人原型表達
普通品牌都使用友好、謙遜、真實的語調。
4. 普通人原型用例
普通人原型最適合日常服裝、家居、家人等。
5. 普通人原型層次/家庭
普通人原型家族由四個成員組成：公民、倡導者、仆人和網絡者。
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