由&Walsh設(shè)計(jì)的 Coolhaus冰淇淋包裝設(shè)計(jì)欣賞

Emily Gosling 的分享

2021 年，總部位于圣地亞哥的BexBrands公司為 Coolhaus 打造了全新外觀，推出了堆疊波浪形字標(biāo)；但仍有工作要做：品牌眾多系列和產(chǎn)品的審美多樣性方面有些混亂。字標(biāo)很好，但仍然感覺不像是一個(gè)完全有凝聚力的品牌。

&Walsh于 2023 年開始與 Coolhaus 合作進(jìn)行品牌重塑。這似乎是該品牌的完美代理選擇：&Walsh 的作品集以其響亮而自豪、色彩豐富、字體前衛(wèi)的作品為特點(diǎn)；而設(shè)計(jì)師和客戶之間分享的女性前衛(wèi)能量似乎是顯而易見的。&Walsh 表示，設(shè)計(jì)理念是“為一個(gè)品牌塑造一個(gè)形象，該品牌的理念是冰淇淋提供無限的可能性。”“雖然有些冰淇淋品牌希望你嘗嘗他們的那不勒斯冰淇淋，但 Coolhaus 鼓勵(lì)你品嘗蘸著奶昔的薯?xiàng)l的味道。”好吧，這是一個(gè)不尋常的前提，但它似乎表明 Coolhaus 有點(diǎn)不同——它有個(gè)性，而且是喧鬧的個(gè)性。該工作室決定將品牌方向集中在“可食用的創(chuàng)造力”上，通過使用鮮艷的色塊、新的插圖系統(tǒng)和一些非常出眾的變體名稱來突出每種獨(dú)特的風(fēng)味，從而將整個(gè)個(gè)性放在首位。

Coolhaus 品牌本身之所以能脫穎而出，得益于其突出的文字標(biāo)記，并給予其應(yīng)有的空間和地位；而巧妙地使用這些塊色在傳達(dá)風(fēng)味方面發(fā)揮了很大的作用。配色大膽而明亮，但至關(guān)重要的是，并沒有試圖表現(xiàn)得過于聰明：粉色和紅色代表“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)草莓芝士蛋糕”；黃色代表“做香蕉船”；桃米色和棕色代表“無乳制品咸焦糖脆餅”。打造一種能夠確保各個(gè)口味和產(chǎn)品都有其獨(dú)特主張的品牌形象，同時(shí)又能保持強(qiáng)大的品牌影響力，這絕非易事，但 &Walsh 已經(jīng)展示了如何做到這一點(diǎn)。