Just Design的插畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)重振新格羅夫朗姆酒的品牌

CREDIT

• Agency/Creative: Just Design

• Article Title: Just Design’s Illustration-Driven Approach Revitalized New Grove Rum’s Branding

• Organisation/Entity: Agency

• Project Type: Packaging

• Project Status: Published

• Agency/Creative Country: South Africa

• Agency/Creative City: Cape Town

• Market Region: Africa

• Project Deliverables: Illustration, Packaging Design

• Format: Bottle

• Industry: Food/Beverage

• Keywords: Rum, Packaging Upgrade, Mauritius, Alcohol packaging

• 
  Credits:
  Senior Designer: Jolize Jacobs
  Creative Director: Thelmarie Toerien
  Illustrator: Megan Bird

毛里求斯工藝與文化的盛大慶典

設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)

毛里求斯增長(zhǎng)最快的朗姆酒品牌之一New Grove需要更新戰(zhàn)略投資組合，以加強(qiáng)其高端定位。作為一個(gè)深深植根于毛里求斯傳統(tǒng)的品牌，重新設(shè)計(jì)必須使品牌現(xiàn)代化，同時(shí)使其大膽、鼓舞人心、令人興奮。挑戰(zhàn)在于在保持Core和Liqueur系列之間獨(dú)特性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)投資組合的現(xiàn)代化和統(tǒng)一。

我們的靈感

該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自毛里求斯充滿活力的對(duì)比和豐富的身份，借鑒了該島的自然美景、獨(dú)特的地標(biāo)和文化遺產(chǎn)。我們的目標(biāo)是將消費(fèi)者帶到島上，展示其郁郁蔥蔥的山脈、原始的海灘和獨(dú)特的動(dòng)植物群。

我們還想突出甘蔗種植園附近的具體地標(biāo)，以反映每種朗姆酒變種的起源。這些自然和文化元素成為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，反映了毛里求斯提供的驚人的美麗與和諧。

設(shè)計(jì)解決方案

為了重新設(shè)計(jì)，我們將毛里求斯的熱帶活力融入了每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中。這是通過(guò)引入分層插畫風(fēng)格實(shí)現(xiàn)的。Just Design與插畫家Megan Bird密切合作，研究、繪制和制作原創(chuàng)作品，并為每種變體繪制插圖。

我們引入了一個(gè)充滿活力、陽(yáng)光普照的調(diào)色板，靈感來(lái)自島上的金色沙灘、郁郁蔥蔥的綠色植物、深藍(lán)色和熾熱的日落。新的配色方案增加了溫暖、豐富和熱帶能量，讓每種變體都感覺像是探索島嶼不同部分的邀請(qǐng)。

為了加強(qiáng)品牌的標(biāo)識(shí)，我們提升了Latanier Leaf圖標(biāo)，并用New Grove文字標(biāo)記創(chuàng)建了一個(gè)大膽的標(biāo)志鎖。我們對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，優(yōu)化了標(biāo)簽形狀和空間，以更豐富地講述故事，并刷新了瓶蓋，同時(shí)保持了New Grove獨(dú)特的瓶子輪廓。

作為New Grove對(duì)島嶼及其自然環(huán)境承諾的一部分，我們選擇使用由100%可再生甘蔗纖維制成的“無(wú)樹”自粘紙。我們很自豪地說(shuō)，包裝標(biāo)簽和里面的朗姆酒都是用甘蔗制成的，反映了我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

全新的New Grove系列散發(fā)著毛里求斯的精神——充滿活力、大膽、令人回味，而且無(wú)可否認(rèn)地高端。新設(shè)計(jì)以其陽(yáng)光普照的能量、豐富的發(fā)現(xiàn)和故事層次以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的無(wú)縫融合而引人注目。

該產(chǎn)品組合不僅在貨架上脫穎而出，而且與消費(fèi)者建立了深厚的聯(lián)系。通過(guò)捕捉毛里求斯自然美景的精髓，該品牌現(xiàn)在喚起了人們對(duì)真實(shí)性和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的感受，與毛里求斯作為天堂和世界級(jí)朗姆酒目的地的聲譽(yù)相一致。