橄欖油包裝設計案例學習欣賞

破解消費困境：混合橄欖油的策略性設計

面對橄欖油與普通植物油日益擴大的價格差，健康意識強烈的消費者往往陷入兩難選擇。Brand Society設計團隊通過深入市場調研發現：經濟壓力下，80%的澳大利亞消費者會因成本放棄特級初榨橄欖油（EVOO），轉而選擇營養較低的替代品。基于這一洞察，團隊創造性地提出"80%植物油+20% EVOO"的混合配方，既保留核心健康屬性，又將成本控制在主流市場可接受范圍內。

視覺語言構建雙重價值主張

包裝設計成為傳遞產品價值的關鍵媒介。團隊采用"健康親和力"的設計哲學：

色彩系統：以陽光黃為主色調，象征橄欖果實的自然能量，搭配深綠強調EVOO成分，形成視覺記憶點

極簡架構：瓶身采用藥瓶式直線輪廓，傳遞專業可信感；標簽信息分層處理，重點突出"含20%特級初榨"的核心賣點

觸覺體驗：啞光材質與浮雕工藝結合，在平價定位中注入高端質感

貨架突圍戰略

在競爭激烈的快消品領域，團隊通過三項設計策略確保產品識別度：

對比法則：在充斥暖紅色調的食用油貨架中，明黃色調形成跳脫效果

信息降噪：僅保留ISO健康認證標志與成分比例，避免信息過載

行為引導：瓶肩部設計45度傾角，自然引導消費者握取動作

該項目上線6個月后，品牌市場份額提升27%，印證了"健康可及性"設計理念的商業價值。正如創意總監所言："優秀的設計不應讓消費者在錢包與健康之間做單選題。"

Credits: Brand Society (Melbourne)

CREDIT

• Agency/Creative: Brand Society

• Article Title: Brand Society Repositions Olive Oil With a Smart Blend That Marries Wellness and Value

• Organisation/Entity: Agency

• Project Type: Packaging

• Project Status: Published

• Agency/Creative Country: Australia

• Agency/Creative City: Melbourne

• Market Region: Oceania

• Project Deliverables: Brand Design, Brand Strategy, Illustration, Packaging Design, Typography

• Format: Bottle

• Industry: Food/Beverage

• Keywords: Brand Strategy Brand Identity Packaging Design FMCG Strategic Design

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  Credits:
  Agency: Brand Society