電商商品的包裝設計如何更有特色

 由于電商商品的過程中,消費者是接觸不到商品的,也接觸不到商品的包裝。因此電商商品包裝設計的訴求主要集中體現在保護性功能和便利性功能這兩點上。而不在銷售性功能上。電商商品應該有一個“專供包裝”設計。就像有些煙酒專供包裝一樣(如“茅臺酒軍需特供”、“白皮中華特供”等),與普通商品(網下商品)包裝區分開。這樣不須要考慮商品包裝銷售功能方面的因素,只考慮商品出廠時的保護和如何適應網上購買后運送中的保護及回收處理等問題。目前電商商品包裝五花八門,存在的問題也很多。還沒有專門適合電商商品包裝的設計。隨著網購消費的逐漸流行,勢必要考慮電商商品包裝形態的設計,以滿足日益擴大的電商商品交易和流通。基于自己有近十年的網購經歷和身為設計師這樣的雙重角色,針對目前電商商品包裝現狀及購物心得體會,就電商商品的包裝設計提出以下幾點思路:

 既然電商商品已經是21世紀消費行為中的一種形式,而且所占份額越來越大,那么從生產廠家出產產品進行包裝的時刻,就要考慮部分產品是“專供”網購的。即電商商品從產品出廠時的包裝就與傳統商品(網下)包裝“分道揚鑣”。這樣有了電商商品的“專供”定位,商品的包裝設計目的與方向就會很明確,也避免了不必要的包裝費用的支出。

 正像前文所說,顧客電商商品是直接接觸商品(圖片)和商品的有關說明,不須接觸包裝或從包裝上了解商品,因此包裝促銷性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等,毫無作用了。此時,商品包裝設計原則就是“功能至上”。這個“功能”主要是指安全保護性功能設計,是針對“促銷”、“美化”、“展示”等裝飾性設計而言的。電商商品包裝設計一切圍繞商品的安全性,包括出廠、運輸、裝卸、儲存、分發、二次包裝、快遞送貨等環節中的安全性。顧客在電商商品的時候是接觸不到包裝的,只有快遞送貨上門的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面沒有任何意義了。

 包裝設計如何打動消費者呢?

 目前的網購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣,被膠帶紙一層一層包裹著,形態就像從垃圾里撿來似的。再有,盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和復印,很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料,近似色澤的包裝袋、包裝盒,連快遞員都很難識別。顧客除購買記憶外,也只有打開包裝時才知道里面是什么。如何通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標記和清晰的信息欄目設計與實施,來更好地對商品和顧客信息進行識別,是一個須要考慮與設計的課題。

 優秀的商品包裝設計中的色彩功能的應用

 不僅是顧客意識到包裝安全的重要性,就連商家也是努力這樣做的。特別是對易碎商品,商家把商品里三層外三層裹得嚴嚴實實。當顧客從快遞手中接到包裝物時,總是刀子、剪子一起上,層層“剝皮”。當取出商品時,廢棄的包裝物堆成一大堆,毫無再次利用價值,簡直就是一堆垃圾。因此,我們在考慮安全性的同時,還要思考包裝物結構安全的合理性、循環再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題,不僅是商家要考慮,承擔運輸的快遞公司也要考慮。特別是包裝物的循環使用方面,只有從快遞公司針對不同商品進行不同的可循環使用的外包裝設計與應用,電商商品的包裝才有可能更合理更規范更有效。

 網購時代來得太快,平面設計師一切還沒有來得及思考和準備。可是快速發展的網上購物帶來的商品包裝的問題,須要我們面對與思考,并拿出適應這一購物變化的解決方案。