包裝設計對消費者的作用影響有哪些？

消費心理對產品包裝設計的影響是企業生產經營者需要面對的重要問題，也是產品包裝設計者需要認真研究的課題。包裝設計必須體現消費對象的興趣愛好，又要引導消費者提高審美意識，具有實用性和藝術性雙重特性。

成功的包裝設計不僅是產品的視覺傳達形式，受到消費心理的影響，同時也會反作用于消費者，對消費者的消費心理產生影響。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買產品的行動。產品包裝設計又是怎么來迎合顧客消費心理的呢?下面西林設計就為您詳細介紹。

一、產品包裝對消費者心理上的直接影響

1、功效宣傳展示。

包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關資料，恰恰構成了產品廣告形式，便于消費者進行產品比較、選擇與購買。

2、享受功能。

設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝，不僅烘托出產品的價值，美化了產品，更會為產品外觀形象加分，給消費者以視覺美感與體驗享受。

3、刺激消費欲望。

產品的包裝與產品在消費者心目中的形象有著密切的關系，產品包裝設計是產品中的一個組成部分，是消費者在選購產品過程中首先會看到的那部分。

二、產品包裝設計的心理營銷策劃

1、色彩運用中的情感表達和產品聯想。

在產品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。產品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律，在設計食品包裝時，要少用藍色、綠色、紫色等冷色調，多使用橙色、桔紅色等暖色調，使人聯想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

2、產品包裝設計要使顧客記憶深刻。

產品包裝設計要想讓消費者牢記，就必須體現產品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映產品文化特色和現代消費時尚。人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買產品。不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到產品包裝與消費者心理的關系，從而提高包裝設計的效果，激發起消費者產生購買產品的欲望。

3、足夠能引起消費者對產品及品牌的關注很重要。

一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。產品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備獨立的特征才可能引起消費者的注意。

產品的包裝被稱為“無言的推銷員”，是品牌視覺形象設計的一個重要部分。一項市場調查表明：家庭主婦到超級市場購物時，由于精美的包裝的吸引而購買的產品通常超過預算的45%左右，足見包裝的魅力之大。包裝設計已成為現代產品生產和營銷最重要的環節之一。