成功的產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有哪些策略

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售，分量越來越重了，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象，所謂一個(gè)的東西的好壞，百分之七十都取決于第一印象的好壞。尤其對(duì)于需要展示在貨架上的產(chǎn)品來講，一個(gè)好的包裝能讓你迅速脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，提升銷量。而一般的包裝則會(huì)讓你的產(chǎn)品泯然眾人矣。

一個(gè)包裝設(shè)計(jì)并不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)一個(gè)手提袋、一個(gè)盒子等，它需要考慮到方方面面，包括材料的選擇與運(yùn)用，考慮環(huán)保、安全等，包括流通運(yùn)輸、庫(kù)藏保管等背后環(huán)節(jié)。那么一個(gè)成功的產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有哪些策略呢？下面小編就來跟您聊聊。

再使用包裝策略

又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費(fèi)者一物多用的心理，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，即使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)包裝物在再使用過程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用。

趣味包裝策略

趣味包裝或稱幽默包裝，也是目前國(guó)際市場(chǎng)上較為流行的一種銷售包裝。這類包裝主要是在造型及裝璜上采用比喻、夸張、擬人等手法以及別出新裁的構(gòu)思設(shè)計(jì)，增加包裝趣味性和幽默感，強(qiáng)化對(duì)顧客的吸引力。例如，臺(tái)灣有家飲料公司，在每包飲料的包裝上印有一則動(dòng)人的，富有詩(shī)意的愛情故事，很快吸引了眾多的男女青年，他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事，產(chǎn)品銷路由此打開。美國(guó)也有一家食品公司，在水果罐頭的罐蓋上印有謎語，并注明打開罐頭，吃完東西，謎底就在罐底。我國(guó)的趣味包裝在兒童產(chǎn)品方面居多，如包裝物上繪以卡通漫畫等。紹興特產(chǎn)加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝，其包裝容器為毛竹筒，筒上繪有紹興“老鄉(xiāng)”臉孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調(diào)，對(duì)消費(fèi)者和游客有很大的吸引力。

類似包裝策略

指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：既可以節(jié)省創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成本，又可以擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴(kuò)大推銷效果，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。 但如果企業(yè)產(chǎn)品相互之間的差異太大，則不宜采用這種策略。

透明包裝策略

透明包裝是采用透明的塑料玻璃紙及材料，使內(nèi)裝物品一目了然，既能體現(xiàn)產(chǎn)品的自然美感，又便于顧客識(shí)別、選購(gòu)。因此，這類包裝形式在國(guó)際市場(chǎng)上盛行不衰。透明包裝有全透明的，亦有非全透明的，如一些開窗式紙盒包裝，紙板式泡罩包裝袋等。

創(chuàng)新包裝策略

這種包裝策略，就是企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。例如，近年來國(guó)內(nèi)外有些企業(yè)對(duì)食品采用“復(fù)合包裝”。對(duì)人們未用完的食品，這種包裝能自動(dòng)復(fù)合。這種新穎包裝，既能減少消費(fèi)者對(duì)未用完食品包扎的時(shí)間，又能確保食品的衛(wèi)生。所以，當(dāng)這種包裝的食品一投放市場(chǎng)，便深受消費(fèi)者的歡迎。

名牌包裝策略

這種包裝策略，就是通過知名度較多的名牌包裝，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種包裝策略。有人作了這樣一個(gè)試驗(yàn)，將廣州市中藥廠生產(chǎn)的具有400年歷史的名牌“馮了性”藥酒，分別用“馮了性”和“丁公藤”兩種不同的產(chǎn)品包裝，并同時(shí)陳列在貨架上，結(jié)果，“馮了性”很快賣完，而“丁公藤”卻一瓶未動(dòng)。可見，產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但產(chǎn)品包裝給人形成的心理價(jià)值也是十分重要的。

企業(yè)采用名牌包裝策略，途徑有二：

一是自己創(chuàng)造。即通過自己努力。提高產(chǎn)品質(zhì)量、使用合理價(jià)格、講究信譽(yù)，逐漸將牌子創(chuàng)出來。

二是設(shè)法借。有些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較好，但經(jīng)營(yíng)時(shí)間短；

有些企業(yè)為將產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，一時(shí)又無代理商等，這類企業(yè)就可跟名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)銷單位商榷，花一定代價(jià)借用名牌產(chǎn)品包裝，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但決不可隨意假冒名牌產(chǎn)品包裝。

等級(jí)包裝策略

指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級(jí)不同采用不同等級(jí)的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是：能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值協(xié)調(diào)一致，并滿足了不同購(gòu)買水平的消費(fèi)者的需求，但增了設(shè)計(jì)成本。

系列包裝策略

這種包裝策略可以說是類似包裝策略的一種形式。系列包裝是指一種產(chǎn)品采用風(fēng)格統(tǒng)一，而在造型或裝磺上略有差別的包裝形式。將這些單個(gè)包裝擺在一起，猶如一個(gè)陣容龐大的包裝大家族，形成一個(gè)包裝系列，可以提高產(chǎn)品的整體效應(yīng)，比起單一的包裝更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。例如，我國(guó)浙江省建德縣茶場(chǎng)生產(chǎn)的高檔紅茶，1989年以前連年滯銷。后來通過市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題出在包裝上。遂將高檔紅茶改為系列彩印復(fù)合鋁箔袋包裝。 1991年，這種系列彩印復(fù)合鋁箔袋包裝的紅茶，一上市便銷售一空。又如，上海威士德糖果食品有限公司，將各色各樣的藝術(shù)肖像臉譜畫印在精致考究的糖果紙上，從黃帝、大禹到李自成、譚嗣同，整整有一百位名人，形成名人系列。在椰奶糖的鋁塑包裝紙上，印有張飛、黃蓋、孫悟空、豬八戒等16個(gè)京劇臉譜，在太妃奶糖紙上印有水滸108將肖像系列。威士德公司這一系列糖果包裝策略，促銷效果極好，特別受到孩子們的鐘愛。

多種包裝策略

指企業(yè)依據(jù)人們消費(fèi)的習(xí)慣，把使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個(gè)包裝物中，同時(shí)出售。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一物帶多物，既方便了消費(fèi)者購(gòu)買，又?jǐn)U大了銷路。