中國本土化包裝設(shè)計理念分析

包裝設(shè)計作為一種特定的文化形態(tài)，可以體現(xiàn)一個國家、地區(qū)、民族的物質(zhì)文明和精神文明的品格與面貌，反映社會制度的政治、經(jīng)濟、文化現(xiàn)狀及其科學水平，表現(xiàn)特有的民族文化與藝術(shù)修養(yǎng)。具有民族傳統(tǒng)風格的包裝，不僅表現(xiàn)出濃郁的地方特色，賦予民族性與文化性，而且滿足了人們心理和生理上的審美需求。我們常說“越是有民族性的，越具有世界性”。包裝設(shè)計的民族性與世界性是相輔相成的，沒有各個民族不同的設(shè)計風格和民族精神的創(chuàng)造集合，世界性的設(shè)計文化是不可能形成的。

實踐證明，本土化包裝設(shè)計經(jīng)過整合、吸收、變化與適應，融合現(xiàn)代社會需要的設(shè)計模式，符合商業(yè)運作中視覺傳達的有效識別和廣告效應的需求。本文的結(jié)論是：把本土化包裝設(shè)計運用于民族品牌構(gòu)建中，使之成為提升民族品牌形象、提高民族企業(yè)產(chǎn)品競爭力、引導消費的重要手段與媒介，具有十分重要的作用。那么本土化產(chǎn)品包裝設(shè)計的理念是怎么樣的呢？

目的

本土化包裝設(shè)計的最終目的是為了走向國際化，國際化是本土文化的進一步發(fā)展，是不同地域性文化的共同體現(xiàn)。中國的傳統(tǒng)文化有千百年的悠久歷史了，諸如賽龍舟、舞獅舞龍、扭秧歌等是我們大多數(shù)人所喜聞樂見的節(jié)日藝術(shù)，它們帶來的那份喜慶與歡樂是不能用其他形式所取代的，它們凝結(jié)著富有民族情結(jié)的審美情趣。包裝設(shè)計者采擷這種種藝術(shù)之花，運用到商品的包裝中去，大大增加了消費者對產(chǎn)品的親切感。在自己本民族的優(yōu)良傳統(tǒng)中挖掘設(shè)計素材，通過不同民族的交流和融合，使本土的設(shè)計特色讓世界了解、認識、接受。從而，將本土特色轉(zhuǎn)變成世界特色，將本土化設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)閲H上均能接受的設(shè)計風格。

中國商品的包裝應有中國本土特色、中國本土氣質(zhì)，使人一看就知道是中國貨，只有這樣才能在國際市場上引起重視。如果只是一味的模仿和借鑒，沒有自己的特色，我們的包裝就會失去生命力和競爭力。最終也不能走向國際化。

表現(xiàn)形式

本土化包裝設(shè)計作為一種表現(xiàn)形式，這是無可厚非的，但在呼吁國際化、全球化設(shè)計的今天，如果把這種方法視為振興設(shè)計的唯一途徑，很可能會偏狹于一隅，使我們的路子越來越窄，使我們的思路也更加局限。本土化設(shè)計是對我國傳統(tǒng)文化的一種繼承，而繼承只是取決于物質(zhì)內(nèi)容的承接性。在知識經(jīng)濟時代的今天，我們要面對時代的新內(nèi)容，面對各個領(lǐng)域的變革，從而指導我們設(shè)計的新發(fā)展。

基礎(chǔ)

本土化包裝設(shè)計是設(shè)計走向國際化的基礎(chǔ)，市場永遠是衡量設(shè)計成敗的度量衡，沒有市場的產(chǎn)品包裝設(shè)計永遠是沒有意義的，因此，設(shè)計必須面向市場，以市場的需求為切入點，以滿足不同消費特征為設(shè)計目標由于市場競爭的國際化的需求，為了能滿足國際溝通的需求，設(shè)計中必然要求尋求國際共通的表述語言，對商品信息的認知和形成共識性，這就使民族圖形的國際化成為必然。

首先，在國際市場的大背景下，包裝設(shè)計是產(chǎn)品外觀的必要元素，承載著信息溝通的重要作用，自然要求尋找國際共通的視覺語言。

其次，是現(xiàn)代設(shè)計多元化的需求。現(xiàn)代設(shè)計國際化的格局是以國際主義設(shè)計為主導，多元化、多樣性并存的局面。在設(shè)計發(fā)展的多元化格局下，本土化是一個重要方面，地方性形象的國際化正是適應了這一要求。

最后，是本土設(shè)計現(xiàn)代化的要求。

國際化的內(nèi)容除了傳播功能追求共識性、表現(xiàn)形式、追求國際特色，還包括審美功能的國際化，也就是包裝圖形設(shè)計要符合國際審美標準，能被國際社會所公認和接受。地方民族圖形在其發(fā)展過程中經(jīng)歷了漫長的歷史階段，具有鮮明的時代特征，其形式美感的技術(shù)表現(xiàn)很多已經(jīng)不能適應現(xiàn)代人的需求。使用現(xiàn)代的審美標準重新演繹新的民俗圖形，也是國際發(fā)展趨勢的要求之一。在現(xiàn)代設(shè)計中，真正本土化的作品，應該是既蘊涵民族特點，又融合了強烈的現(xiàn)代意識，是本土風格與現(xiàn)代意識的統(tǒng)一體。

本土文化

世界上沒有相同的民俗文化，更沒有相似的生活習慣和文化信仰。每個民族都有自己的歷史、人文以及風土人情。我們國家，五千年的文明歷史，民族的精神、氣質(zhì)，民族的風俗人情，民族的哲學觀和美學觀，使我們終生打下了民族的烙印，民族文化，民間美術(shù)其質(zhì)樸實，其情真切，不僅體現(xiàn)著民族的精神素質(zhì)和心理素質(zhì)也體現(xiàn)著民族的喜聞樂見和審美情趣。因此吸收民族特色，表現(xiàn)鄉(xiāng)土風情，反映出中國特色包裝是包裝設(shè)計發(fā)展的必然。

包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)，從內(nèi)層的設(shè)計文化理念到外層的物質(zhì)設(shè)計形式，都表現(xiàn)包裝設(shè)計應有的物質(zhì)性、時代性和民族性。在包裝設(shè)計中，做到本土化和國際化的統(tǒng)一，歷史性和時代性的統(tǒng)一，才能具有自己本民族特色的包裝思想和語言形式；也才能增強我們本民族的包裝設(shè)計具有持續(xù)的創(chuàng)新能力和對世界的衍射力。

隨著全球化的進一步發(fā)展，包裝設(shè)計本土化的勢頭并不會消弱，反而會越來越強。因為隨著全球化的進一步發(fā)展，發(fā)展中國家的生產(chǎn)力水平會越來越高，發(fā)達國家和發(fā)展中國家的差距會縮小，甚至有個別的發(fā)展中國家會利用自己的國際地位和經(jīng)濟、文化優(yōu)勢來加強自己的民族性，必然會在包裝設(shè)計當中彰顯它的民族特色。而原來比較發(fā)到的國家，由于經(jīng)濟處于停滯狀態(tài)，它們的國際地位相對消弱，目前存在的所謂全球化等于歐美化的特點會相對消弱，而真正的本土化會得到加強。